1. Definisi Earnings Management
Menurut Scott (1997), Earnings Management adalah intervensi
manajemen dalam proses penyusunan laporan keuangan bagi pihak eksternal
sehingga dapat meratakan, menaikan, dan menurunkan pelaporan laba, di mana
manajemen dapat menggunakan kelonggaran penggunaan metoda akuntansi, membuat
kebijakan- kebijakan (discreationary) yang dapat mempercepat atau menunda
biaya-biaya dan pendapatan, agar laba perusahaan lebih kecil atau lebih besar
sesuai dengan yang diharapkan.
2. Definisi Reaksi Pasar
Segmentasi tingkah laku mengelompokkan pembeli berdasarkan
pada pengetahuan, sikap, penggunaan atau reaksi mereka terhadap suatu produk.
Banyak pemasar yakin bahwa variabel tingkah laku merupakan awal paling baik
untuk membentuk segmen pasar.
3. Hubungan Earnings Management dan Reaksi Pasar
Earnings Management dan Reaksi Pasar jelas saling
berhubungan. Jika dilihat dari definisi keduanya, maka akan terbentuk suatu kesinambungan.
Dimana earnings management dapat menjadi acuan utama bagi suatu investasi.
Dengan adanya penyusunan laporan keuangan bagi pihak eksternal, maka akan
terlihat bagaimana suatu perusahaan mampu mengelompokkan pemasar dengan baik,
sehingga dapat bersaing di pasar konsumen maupun pasar industri. Selain itu
dalam earnings management, dibuat pula kebijakan-kebijakan, yang pastinya satu
sama lain antar perusahan berbeda. Kemudian inilah yang menjadi salah satu cara
dalam membuat strategi agar perusahaan dapat menghasilkan laba atau profit
sesuai dengan rencana atau target yang diharapkan.
